کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل


بهمن 1403
شن یک دو سه چهار پنج جم
 << <   > >>
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30      


 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل



جستجو


 



پرخاشگری صلح جهانی را تهدید می‌کند از این رو تعجب آور نیست اگر ببینیم روان کاوان و روان پزشکان ‌کنفرانس‌هایی درباره اینکه چگونه می توان از تعدی افراد به یکدیگر جلوگیری کرد تشکیل

می‌دهند.و تحقیقاتی ‌در مورد شرایط ایجاد کننده ی پرخاشگری حاصل از پرخاشگری انجام می شود (ساعتچی،۱۳۷۲).

در اجتماع کنونی پرخاشگری مترادف با تجاوز به حقوق دیگران است.امروزه کسی را پر خاشگر خواندن در واقع نوعی تحقیر کردن و مهر خشونت.خود خواهی و گاهی خطرناک بر پیشانی او زدن است. اگر چه واقعا ممکن است دنبال هدف های خود رفتن یک فرد منجر به تخریب هدف دیگری شود. اما نکته ی مهم این است که چگونه و در چه حدی این حس بر انگیخته می شود. در واقع اگر پرخاشگری معطوف به کسب هدف های قانونی بوده و سبب نقض حقوق دیگران نشود. می‌تواند یکی از زمینه‌های اخلاقی شخصیتی هر کسی باشد.

تمامی جنبه‌های زیست شناختی انطباقی که در حیوانات وجود دارد .در انسان نیز می‌تواند یافت شود.ما مجبوریم استعداد انسان را در پرخاشگری تا حدی بشناسیم و کارکرد مثبت آن را نیز باید بپذیریم.ما باید در مقابل دشمنان بتوانیم از خود دفع کنیم و در شرایط خطر فرمان صادر کنیم و در موارد ضروری جهت توالد و تناسل با رقبای خود به رقابت بپردازیم. ‌بنابرین‏ همه جوامع باید راه هایی بیابند تا مانع از آن شوند که اعظای آن همدیگر را بکشند یا به هم آسیب برسانند (یاسایی، ۱۳۷۶)

.

بیان مسئله

عزت نفس عبارت است از احساس ارزشمند بودن. این حس از مجموع افکار، احساسها، عواطف و تجربیاتمان در طول زندگی ناشی می‌شود: احساس می‌کنیم که شخصی منفور یا دوست داشتنی هستیم؛ خود را دوست داریم یا نداریم. مجموعه هزاران برداشت، ارزیابی و تجربه‌ای که از خویش داریم باعث می‌شود که نسبت به خود احساس خوشایند ارزشمند بودن، و یا برعکس احساس ناخوشایند بی کفایتی داشته باشیم (هریس کلمز، امینه کلارک ۱۹۲۹، به نقل از پروین علیپور، ۱۳۷۵).

عزت نفس از خودپنداره متفاوت است. خودپنداره عبارت اند از مجموعه ویژگی‌هایی است که فرد برای توصیف (در زمینه‌های جسمانی، عقلانی، اجتماعی و …) به کار می‌برد. مثلاً یک فرد ممکن است خودش را یک فوتبالیست خوب یا فرد نسبتاً خوبی بداند که این‌ها محتوای خودپنداره را تشکیل می‌دهد اما عزت نفس ارزشی است که اطلاعات درون خودپنداره برای فرد دارد و از اعتقادات فرد ‌در مورد تمام صفات و ویژگی‌هایی که در او هست ناشی می‌شود (بیابانگرد ۱۳۷۳، به نقل از هرمزی نژاد ۱۳۸۰).

عزت نفس را می‌توان به عنوان میزان ارزشی که ما برای خود قایل می‌شویم در نظر گرفت. مطالعات حاکی از این است که آگاهی یا برداشت ما از خود بیشتر ناشی از تجربه های اجتماعی ماست. ما خود را آن گونه می‌بینیم که فکر می‌کنیم دیگران ما را می‌بینند (ایلین شیهان ۱۹۶۴، به نقل از مهدی گنجی ۱۳۷۸)

عزت نفس، یکی از پایه های اساسی شخصیت آدمی‌و باعث رسیدن انسان به افتخار و سربلندی است. عزت نفس مایه آزادی و والایی همت است. عزت مندان هرگز به ذلت و بندگی دیگران تن نمی‌دهند و سرمایه شرافت و آزادی خود را با هیچ قیمتی معامله نمی‌کنند. عزت نفس از طرفی برای تمام افراد یکی از بزرگترین فضیلت‌های اخلاقی است و از طرف دیگر، محرک آدمی‌در اجرای دیگر برنامه های اخلاقی تلقی می‌شود (برگرفته از روزنامه کیهان شماره ۱۹۱۶۹ (اندیشه) به نقل از طیبه چراغی ۱۳۸۷).

چالش‌های ژرف و سترگ سیاسی ،اجتماعی و اقتصادی به ویژه در اجتماعات عقب مانده ناکام و جوامع در حال رشد پر تنش. از دیگر الگوهای زندگی آدمی در یکی دو سده اخیر است این چالش ها ‌در اجتماعات نامردم سالارانه (غیر دموکراتیک )به ستیزه ها و کینه توزی های بیهوده و آسیب زا می‌ انجامد که خود چرخه ای دیگر از ناکامی “سر خوردگی “خشم و کنش پرخاش گرانه آغاز می‌کند (آسیب روانی ۲)(حسین آزاد۱۳۸۰) .

در این تحقیق باید گفت که همه جوامع هم علل و بروز پرخاشگری مورد بررسی قرارداده و هم راه های برای جلوگیری از آسیب رساندن افراد به یکدیگر را مطرح ساخته است. که یکی از این ها دست یافتن به عزت نفس است .در تحقیقات دیگر عو امل بروز پرخاشگری نشان داده است که سطح تستسترون در پسران هم ممکن در پرخاشگری آن ها نقش داشته باشد با گزارش شخصی از پرخاشگری فیزیکی وکلامی ،تحمل پذیری ،محرومیت ‌و تحرک پذیری هم عواملی هستند که با پرخاشگری همبستگی معنا داری دارند .(رشد شخصیت کودک هنری هانس،ش-یاسایی) .

هم ازجمله مفاهیمی است که در چند دهه اخیر مورد توجه بسیاری از روان شناسان وپژوهندگان قرار گرفته است اما از نظر قدمت تاریخی این موضوع در مباحثی که علما ‌و فلاسفه تعلیم وتربیت در گذشته داشته اند نیز به چشم می‌خورد در طول هزاران سال گذشته ،گزارش های تاریخی ،نظریات فلاسفه وشاعران داستان ها وافسانه هاگواه بر این مطلب است که انسان دارای این نیاز است که خودش را خوب بداند وتمام کارکرد هایش را اخلاقی ومنطقی جلوه دهد .استانگ اظهار می‌دارد در طول صد سال گذشته نیز بسیاری از روان شناسان این نظریه را پذیرفته اند که انسان دارای نیاز به عزت نفس است.فرنچ از عزت نفس به عنوان سپری دربرابر اضطراب نام می‌برد (دادستان ۱۳۶۸).

باورها وگفته هایی مثل”من موفق هستم “یا”من شکست خورده ام “عزت نفس فرد رانشان می‌دهد که از عوامل مهم در تعیین رفتارها ی آینده می‌باشند مثلا ًاگر خودمان را به عنوان فردی شکست خورده ببینیم انتظار شکست خواهیم داشت .حال باید گفت این عزت نفس چیست که این گونه مورد تأکید وتوجه می‌باشد شاید به زبان ساده بتوان گفت عزت نفس عبارت است ‌از احساس ارزشمندی از توانایی ها ی خود(کوپراسمیت ) که این احساس در افراد مختلف یکسان نیست اینکه افراد درباره خود چگونه فکر می‌کنند .آیا خود را باهوش یا کودن می دانندآیا خود را محبوب یا منفور دیگران می بینند آیا از خودشان خوششان می‌آید این برداشتها در مجموع باعث می شود که فرد نسبت به خوداحساس خوشایند ،ناخوشایند وبی کفایتی کند (شاملو سعید ۱۳۶۸)(بهداشت روانی).

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
[چهارشنبه 1401-09-30] [ 04:34:00 ب.ظ ]




[۳۲]۲-۲- مبانی و مفاهیم نظری

بر اساس تئوری نمایندگی، مدیران به عنوان نمایندگان سهام‌داران ممکن است به گونه ای عمل نمایند یا تصمیم هایی را اتخاذ کنند که لزوماًً در راستای به حداکثر رساندن ثروت سهام‌داران نباشد. مطابق این تئوری، باید سازوکارهای کنترلی یا نظارتی کافی برای محافظت از سرمایه سهام‌داران در مقابل تضاد منافع ایجاد شود.

حاکمیت شرکتی به عنوان مجموعه ای از مکانیزم های کنترل درون شرکتی و برون شرکتی می‌باشد که تعادل مناسب میان حقوق صاحبان سهام از یک سو و نیازها و اختیارات هیئت مدیره را از سوی دیگر برقرار می کند و در نهایت این مکانیزم ها اطمینان معقولی را برای صاحبان سهام و تهیه کنندگان منابع مالی و سایر ‌گروه‌های ذی نفع فراهم می کند مبنی براینکه سرمایه گذاری شان با سود معقولی برگشت و مکانیزم ارزش آفرینی لحاظ می شود (مشایخ واسماعیلی، ۱۳۸۵) .

در بحران اقتصادی اخیر مؤسسات واسطه گر مالی و از جمله مهمترین آن ها بانک ها، همانند سایر شرکت‌های بزرگ تولیدی و خدماتی در کانون بحران قرار داشته اند، به طوری که این موضوع موجب ورشکستگی تعداد زیادی از بانک های جهان شده است. این مؤسسات به دلیل حضور در فعالیت‌های اقتصادی و به واسطه نوع فعالیت خود در معرض انواع ریسک ها از جمله ریسک عملیاتی، ریسک اعتباری، ریسک نقدینگی، ‌ریسک عدم تطابق سررسید دارایی ها و بدهی های عملیاتی و سایر ریسک ها قرار دارند. عدم وجود سبد مناسب دارایی ها و بدهی‌های عملیاتی از نظر حجم، سررسید، نرخ بهره به همراه افزایش هزینه های داخلی و عملیاتی و کاهش سود نقدی و عدم وجود سیستم مناسب برای کنترل ریسک و همچنین عدم کارایی مؤثر مدیران و نیز سهم کم سرمایه بانک ها نسبت به حجم بدهی ها، جملگی خطرات بالقوه و بالفعل برای هدایت بانک ها به سمت بحران محسوب شده و بدیهی است؛ خطرات موصوف می بایست با بهره گرفتن از ابزارهای نوین مدیریتی و ‌بر اساس ساختار و مکانیزم مناسبی مهار و کنترل گردند که یکی از ابزارهای معرفی شده در این خصوص بر اساس تجارب بین‌المللی استفاده از ساز و کارها و مکانیزم های حاکمیت شرکتی است.

در حاکمیت شرکتی به موضوعاتی نظیر نقش سهام‌داران و روابط آن ها و کنترل مناسب شرکت‌ها، مسئولیت ‌پاسخ‌گویی‌ هیئت مدیره، بهبود عملکرد و اثربخشی هیئت مدیره، نقش کمیته های تخصصی نظیر کمیته حسابرسی، ریسک، تطبیق، کمیته تعیین دستمزد و پاداش، نقش حسابرسان و نظام حسابداری و کنترل‌های داخلی، استقلال هیئت مدیره، وجود توازن قوای مطلوب در سطح هیئت مدیره و استفاده از اعضای غیرموظف و حفظ منافع تمامی ذینفعان تاکیدات ویژه ای گردیده و استفاده از مکانیزم های موصوف موجب ایجاد ثبات و امنیت در بانک ها و در نتیجه اقتصاد جامعه می‌گردد. ایجاد استانداردها و محدودیتهای هدفمند جهت هدایت و کنترل شرکت ها به نحوی که بتواند حافظ منافع تمام ذی نفعان گردد باعث کاهش هزینه ها و ریسک شده و منافع آن ها را حفظ خواهد نمود (بلتراتی[۳۳]، ۲۰۰۹).

با توجه به چالش‌های حقوقی و اقتصادی که بحران زدگی سیستم بانکی با خود به ارمغان می‌آورد و موجب از هم پاشیدگی و تسریع وخامت اقتصادی از جامعه‌ای به جامعه دیگر می‌گردد، ضرورت دارد که عوامل مؤثر و عمده مداخله گر در توقف این مؤسسات شناسایی شود تا با کنترل آن ها از طریق سیاست‌های بهینه، امکان حفاظت از حقوق ذی نفعان (اعم از سپرده‌گذاران، سهام‌داران، اشخاص طرف قرارداد و غیره) مهیّا و آرامش اقتصادی جامعه فراهم گردد بحران مالی ۱۹۹۷ تا ۱۹۹۸ شرق آسیا که بازارهای مالی و اقتصادی کشور‌های عمده آسیایی را در ‌برگرفت، تنها به خاطر مدیریت نادرست اقتصاد کلان یا ضعف ساختارهای اقتصادی و یا شوک‌های شدید اقتصادی نبود، بلکه به عقیده بسیاری از تحلیل گران، عامل اصلی این بحران متاثر از ضعف حاکمیت شرکتی در میان بانک ها، مؤسسات پولی و مالی و شرکت ها بود.

حاکمیت شرکتی قوی در شرکت‌ها مهم‌ترین ابزار جلوگیری از فساد محسوب می‌شود. مطالعات صورت گرفته حاکی از آن است که با ضعف حاکمیت شرکتی، فساد مالی افزایش یافته و به دنبال آن سرمایه‌گذاری مستقیم داخلی و خارجی تنزل، مخارج دولت افزایش و رشد اقتصادی کاهش می‌یابد.

    1. حاکمیت شرکتی

اولین مفهوم عبارت حاکمیت شرکتی، از واژه لاتین (Gubernure) به معنای هدایت کردن گرفته شده که معمولاً برای هدایت یک کشتی به کار می رود و دلالت بر این دارد که حاکمیت شرکتی مستلزم هدایت است تا کنترل. روش های متفاوتی برای تعریف حاکمیت شرکتی وجود دارد که از تعاریف محدود و متمرکز بر شرکت ها و سهام‌داران آن ها تا تعریف جامع و در بر گیرنده پاسخگوئی شرکت ها در قبال گروه کثیری از سهام‌داران، افراد یا ذی نفعان، متغیر هستند. مطالعه حاکمیت شرکتی، مطالعه مکانیزم های سرمایه گذاری در شرکت ها است. به اندازه کشورهای سراسر دنیا ‌در مورد سرمایه گذاری در شرکت ها و حاکمیت شرکتی، تنوع و گوناگونی وجود دارد (حساس یگانه، ۱۳۸۴).

  1. حاکمیت شرکتی چیست؟

بررسی ادبیات موجود نشان می‌دهد، هیچ تعریف مورد توافق ‌در مورد حاکمیت شرکتی وجود ندارد. بر اساس کشوری که در نظر می گیریم، تفاوت های چشمگیری در تعریف وجود دارد. حتی در آمریکا و انگلیس نیز رسیدن به یک تعریف واحد، کار آسانی نیست. تعاریف موجود از حاکمیت شرکتی در یک طیف قرار می گیرند. از جمله این تعاریف که توسط پارکینسون[۳۴]در سال ۱۹۹۴ مطرح شده عبارت است از “… فرایند نظارت وکنترل برای تضمین اینکه مدیر شرکت مطابق با منافع سهام‌داران عمل می‌کند.” و در آن سوی طیف، حاکمیت شرکتی را می توان به صورت یک شبکه از روابط دید که نه تنها بین شرکت ها و مالکان آن ها (سهام‌داران) بلکه بین یک شرکت و عده زیادی از ذی نفعان از جمله : کارکنان، مشتریان، اعتباردهندگان و … وجود دارد. چنین دیدگاهی در قالب “تئوری ذی نفعان” دیده می شود، از جمله این تعاریف که توسط تریگر[۳۵] در سال ۱۹۸۴ مطرح شده عبارت است از “… حاکمیت شرکتی مربوط به اداره عملیات شرکت نیست بلکه مربوط به هدایت بنگاه اقتصادی، نظارت و کنترل اعمال مدیران اجرایی و ‌پاسخ‌گویی‌ آن ها به تمام ذی نفعان شرکت می‌باشد.”

در جدول (۲-۱)، چند تعریف از حاکمیت شرکتی را نشان داده ایم. در آن محدودترین، و در عین حال گسترده ترین توصیف، نقش اساسی حاکمیت شرکتی نشان داده می شود.

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:34:00 ب.ظ ]




البته طبق عرف و رویه متحدالشکل اعتبارات اسنادی بیمه نامه های موقت که توسط دلالان بیمه صادر شده مورد قبول نخواهد بود مگر اینکه اعتبار صراحتاً قبول آن را اجازه دهد. به هر حال طرفین قرارداد باید بدانند که چنین اسنادی را شرکت بیمه و یا نمایندگی های آن صادر نمی کنند و ‌بنابرین‏ هیچ گونه تعهدی را برای آن ایجاد نمی نماید.

بعضی از کشورها لازم می دانند که کلیه کالاهایی که وارد کشورشان می‌شوند، توسط شرکت‌های بیمه ملی ،بیمه گردند. صادرکنندگان و واردکنندگان کالا باید قبل از توافق ‌در مورد موافقت نامه های بیمه ابتدا بررسی کنند که آیا چنین قواعدی در کشورشان وجود دارد یا نه.

امروز با اجرای جدید و متنوع طرحهای عمرانی ، ارزش حقیقی و تجاری آن افزونی می‌یابد که افزایش بی شمار ریسک را در پی خواهد داشت. غفلتی ناچیز ممکن است عواقب بسیار بزرگی به شکل خسارت یا زیان داشته باشد. قیمت پیشنهادی پیمانکاران در مناقصه اغلب فاقد حاشیه برای مقابله با ضررهای اضافی است به همین دلیل آنان برای جلوگیری از اتفاقات حوادث و خسارت‌های غیرقابل پیش‌بینی نیاز به حمایت دارند همین نیاز است که آنان را به سوی به کارگیری بیمه هدایت می‌کند. برخی بیمه های مهندسی در طول اجرای پروژه های عمرانی از این قرار است.

بیمه تمام خطر پیمانکاران [۲۴]

بیمه تمام خطر نصب[۲۵]

بیمه عدم نفع مقدم کارفرما[۲۶]

بیمه جامع پروژه[۲۷]

گفتار دوم : بیمه نامه و محتوای آن

بند اول : بیمه نامه

بیمه نامه سندی است که ترتیبات بیمه را توضیح می‌دهد و حقوق طرفین قرارداد را تعیین می‌کند. این سند را شرکت بیمه و یا نمایندگان آن صادر می‌کنند و نوعاً شامل جزئیات زیر است :

– نام و امضای بیمه گر

– نام بیمه گذار

– مشخصات خطرهای تحت پوشش

– مشخصات محموله

– محلی که در آنجا مطالبات قابل پرداخت به انضمام مشخصات نماینده ای که از او باید مطالبه خسارت کرد.

– امضای بیمه گذار ، اما اگر حق مطالبه خسارت را بتوان به طرف دیگری معمولاً خریدار منتقل کرد که در این صورت ظهرنویسی سند توسط او نیز مورد نیاز می‌باشد.

– تاریخ صدور. [۲۸]

بند دوم : محتوای بیمه نامه ها

در بیمه نامه ها جز ‌در مورد کارکنان و ماشین آلات ساختمانی و تأسیسات متعلق به پیمانکار باید نام کارفرما به عنوان ذی نفع درج گردد و قبل از شروع هر کار به کارفرما تسلیم گردد. هر نوع تغییری در محتوی یا زمان پایان اعتبار بیمه نامه ها باید با اطلاع قبلی کارفرما باشد. در تمام بیمه نامه ها بیمه گذار موضوع بیمه و طرف ذی نفع از آن باید به وضوح بیان شده باشد. [۲۹]

گفتار سوم : انواع بیمه نامه

رایج ترین انواع بیمه ها عبارتند از :

بیمه نامه حاوی ارزش موضوع بیمه یا فاقد ارزش موضوع بیمه ، بیمه نامه با پوشش باز یا شناور و بیمه نامه زمانی.

بند اول : بیمه نامه حاوی اززش موضوع بیمه یا فاقد ارزش موضوع بیمه

در بیمه نامه حاوی ارزش موضوع بیمه، ارزش کالاهای بیمه شده تعیین می‌گردد؛ بگونه ای که درصورت بروز خطر این مبلغ به بیمه گذار پرداخت خواهد شد. اگر بیمه نامه فاقد ارزش موضوع بیمه باشد و خطر به وقوع بپیوندد ضروری خواهد بود که ارزش موضوع بیمه قبل از پرداخت بیمه تعیین گردد. البته موضوع بیمه نه تنها ممکن است کالا را شامل شود بلکه همچنین به هزینه ای مانند حقوق و عوارض گمرکی کرایه حمله و غیره مربوط گردد.

بند دوم : بیمه نامه با پوشش باز یا شناور

صادرکنندگان بزرگی که مایل نیستند برای هر فقره فروش موافقت نامه بیمه جداگانه منعقد کنند معمولاً از این نوع بیمه نامه استفاده می‌کنند.

بیمه نامه شناور فقط شرایط کلی قرارداد بیمه را مشخص می‌کند و هدف آن تأمین پوشش برای کالا و دیگر اقلام در برابر خطرهایی است که امکان دارد در سفرهای آتی اتفاق بیفتد. در بیمه نامه شناور نه موضوع بیمه دقیقاً مشخص می‌گردد و نه سفری که در خلال آن ممکن است خطرهای مذبور به وقوع بپیوندد. بعداً و قبل از آغاز سفر واقعی بیمه گذار طی یادداشتی این اطلاعات را به بیمه گر ارسال می‌دارد.

بیمه نامه با پوشش باز از این جهت به بیمه نامه شناور شباهت دارد که تنها حاوی عبارات و شرایط کلی بیمه است ولی در آن جزئیات موضوع بیمه یا سفرهایی که در خلال آن ها خطرهای تحت پوشش ممکن است واقع شوند ذکر نمی گردد. بر خلاف بیمه نامه شناور که در ان ارزش خطر بیمه شده در هر سفر از ارزش بیمه در هر قرارداد کلی کسر می‌گردد تا به صفر برسد در بیمه نامه با پوشش باز سقف بیمه پس از هر سفر به طور خودکار مجددا به حداکثر مبلغ تعیین شده می‌رسد. در بیمه نامه با پوشش باز موضوع بیمه و برنامه سفر معمولاً در گواهی بیمه مشخص می‌گردد که بیمه گر طبق دستورات بیمه گذار صادر می کند. در این گواهی ها ممکن است خلاصه ای از شرایط بیمه نامه با پوشش باز قید شده باشد.

بند سوم : بیمه نامه زمانی

بیمه نامه زمانی خطرهایی را که ممکن است در یک دوره زمانی معین به وقوع بپیوندد بیمه می‌کند در حالی که بیمه نامه سفری خطرهایی را که ممکن است طی سفری از یک محل معین به محل دیگر واقع شوند تحت پوشش قرار می‌دهد. به هر حال ترکیبی از این دو نوع بیمه متداول است یعنی شرایط انبار به انبار که سفری معین به انضمام مدتی مشخص پس از خاتمه سفر را شامل می شود. [۳۰] مثلاً در بیمه نامه قید می شود از ۵ / ۱۱ / ۲۰۱۳ تا ۸ / ۱۱ ۲۰۱۳ برای حمل در مسیرهای ترانزیت .

در قرارداد بیمه می توان شرط کرد که آغاز اعتبار و اثر قرارداد مشروط به پرداخت حق بیمه باشد . در صورت وجود چنین شرطی قرارداد معلق بوده و مادام که حق بیمه پرداخت نشده است ، پوشش بیمه ای ایجاد نمی شود . برای مشخص بودن زمان شروع اثر ، معمولاً آغاز پوشش بیمه از ساعت ۲۴ روز پرداخت حق بیمه پیش‌بینی می شود .

مبحث چهارم : اوصاف بیمه در تجارت بین الملل

در تجارت جهانی کلیه خریداران ، فروشندگان و شرکت‌های حمل و نقل و حتی کلیه اعتبار دهندگان سعی دارند که در فعالیت های خود خطر و ریسک را به حداقل برسانند ؛ چرا که خریدار کالا می‌خواهد کالا را سالم و بدون خسارت احتمالی در بندر مقصد تحویل بگیرد و فروشندگان می خواهند که کالای خود را بدون هیچگونه آسیبی به سلامت تحویل خریدار دهند . شرکت های حمل و نقل می خواهند با این امانت سنگین که از طرف واگذار کنندگان محموله های با ارزش در اختیار آن ها گذاشته شده ریسک از بین رفتن و یا خسارت دیدن احتمالی را به حداقل کاهش دهند و اعتبار دهندگان که به مؤسسات مالی مقروضند برای اینکه سرمایه مجدداً به صندوق برگردد به ناچار باید بسوی بیمه روی آورند و بدون شک پوشش بیمه ای لازم را در معاملات خود ملحوظ دارند . بدون شک چنانچه این اطمینان نسبت به جبران خسارت احتمالی وجود نداشت ، مبادلات بین‌المللی بدین سهولت انجام نمی گرفت . [۳۱]

گفتار اول : انعقاد قرارداد

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:34:00 ب.ظ ]




«مقامات مجاز برای ورود به زندان‌ها و مؤسسات تامینی و تربیتی عبارتند از : رئیس قوه قضـائیه، وزیر دادگستری، رئیس دیوانعالی کشور، دادستان کل کشور، رئیس سازمان، قائم مقام و معاونانش، ‌مدیران کل زندان‌ها و معاونان آن ها، بازرسان اعزامی قوه قضائیه و سازمان زندان‌ها، بازرسان کل کشور طبق ابلاغ صادره، رؤســای دادگستری، ‌دادستان‌ها، دادیاران ناظر زندان رئیس دادگاه بخش مستقل و رؤسای دادگاه ها در ارتباط با پرونده های مطروحه نزد آنان در حوزه قضائیه خود».

۲ـ تعیین نماینده جهت عضویت در هیئت مدیره انجمن حمایت زندانیان تهران

۲-۹-۲ ‌در مورد ستاد مبارزه با مواد مخدر

عضویت در ستاد مبارزه با مواد مخدر ( شرکت در کمیسیون مرکزی فروش معاضدت قضائی هدایت عملیاتی و امور بین‌المللی و امور حقوقی)

ماده ۳۳ قانون مبارزه با مواد مخدر مصوب ۱۳۷۶ : « به منظور مبارزه با قاچاق مواد مخدر از هر قبیل و مبارزه با تولید و خرید و فروش و استعمال آن ها و نیــز مـوارد دیگری که در این قانون ذکر شده است ستادی به ریاست رئیس جمهور تشکیل و تمام عملیات اجرائی و قضائـی در این ستاد متمرکز می‌شود . اعضای ستاد به شرح زیرند : رئیس جمهور که رئیس ستاد خواهد بود و می‌تواند برای اداره جلسات ستاد مــبارزه با مواد مخدر یکی از معاونان خود را به نمایندگی تعیین کند، دادستان کل کشور، وزیر کشور، وزیر اطلاعات، وزیر بهداشت درمان و آموزش پزشکی، مدیر عامل صدا و سیما، فرمانده مرزی انتظامی جمهوری اسلامی ایران، دادستان انقلاب اسلامی تهران، سرپرست سازمان زندانها و اقدامات تأمینی و تربیتی و وزیر آموزش و پرورش.

دبیرخانه ستاد مرکزی هماهنگی قضائی ـ انتظامی مبارزه با موادمخدر نیز در دادستانی کل کشور مستقر می‌باشد .

۳-۹-۲ کانون وکلا

احاله پرونده تخلف اعضاء هیئت مدیره کانون وکلاء و دادرسان و دادستان دادگاه انتظامی وکلاء به دادگاه عالی انتظامی قضات

الف ـ ماده ۲۱ لایحه قانونی استقلال کانون وکلای دادگستری « در مواردی که وزیر دادگستری در امور مربوط به وظائف یکــی از افراد هیئت مدیره کانون و یا دادرسان و دادستان دادگاه انتظامی وکلاء تخلفی مشاهده کند، رسیدگی به امر را به دادستان دیوان عالی کشور ارجاع می‌کند. دادستان کل به وسیله‌ای که مقتضی بداند تحقیقات کرده در صورتی‌که تخلف را محرز دانست پرونده را به منظور رسیدگی به دادگاه عالی انتظامی قضات احاله خواهد کرد».

ماده ۹۶ آیین نامه لایحه قانونی استقلال کانون وکلای دادگستری:

«مرجع شکایت انتظامی از دادرسان دادگاه انتظامی و دادستان و معاونین ایــشان و رؤســــاء و اعضاء شـــعب و کمیسیونها راجع به انجام وظایفشان هیئت مدیره است و در صورت احراز تخلف پرونده نزد دادسـتان کل فرستاده می‌شود که به ترتیب مقرر در ماده ۲۱ لایحه استقلال کانون عمل شود».

۴-۹-۲ ‌در مورد کارشناسان رسمی

احاله پرونده تخلف دادستان یا اعضاء دادگاه انتظامی کارشناسان به دادگاه عالی انتظامی قضات [۱۵]

۵-۹-۲ امور نمایندگی‌ها و عضویت در مجامع و کمیسیون‌های مرتبط با حقوق عامه

۱ـ عضویت مجمع عمومی سازمان جمع‌ آوری و فروش اموال تملیکی

۲ـ عضویت در شورای مشورتی وزارت اطلاعات جمهوری اسلامی ایران

۳ـ عضویت در کمیسیون قانون خرید اراضی کشاورزی

۴ـ تعیین نماینده جهت کمیسیون موضوع ماده ۲ لایحه قانونی متمم قانون حفاظت و توسعه صنایع ایران

۵ـ عضویت در هیئت موضوع ماده ۳ لایحه قانونی اصلاح ماده ۳ قانون خرید اراضی و ابنیه و تأسیسات برای حفظ آثار تاریخی و باستانی

۶ـ عضویت در شورای سازمان اسناد ملی

۷ـ عضویت در کمیسیون بررسی تبلیغات ریاست جمهوری

۸ـ تعیین نماینده عضو هیئت مرکزی نظارت بر انتخابات نظام پزشکی

۹ـ تعیین قاضی عضو هیئت عالی انتظامی پزشکی رسیدگی کننده به شکایت اشخاص از هیئت‌های بدوی انتظامی و تجدید نظر در احکام آن ها و عزل و نصب اعضاء آن ها [۱۶]

۲-۱۰وظایف و اختیارات دادستان‌های دادسرای ویژه روحانیت

دادستان در دادسرای ویژه روحانیت که زیر نظر مقام رهبری و بر اساس ایین نامه اداره می شود نیز دارای وظایفی است که در قالب مواد ۲۶ تا ۳۵ ایین نامه دادسراها و دادگاه های ویژه روحانیت به آن اشاره شده است:

ماده ۲۶:(ایین نامه دادسراها و دادگاه های ویژه روحانیت)

-دادستان شهرستان به عنوان جانشین دادستان منصوب، کلیه مسئولیت‌های قضائی و اداری دادسرا از جمله موارد ذیل را به عهده دارد.

الف – تعقیب متهمین.

ب- صدور احکام دستگیری و تفتیش.

– ارجاع پرونده به شعب دادسرا و نظارت بر جریان پیگیری و اظهارنظر ‌در مورد کلیه قرارها.

د- صدور کیفرخواست.

هـ – اجرای احکام دادگاه.

و- صدور قرار تعلیق تعقیب در جرائم خفیف و یا امور خلاف شأن.

تبصره ۱- دادستان شهرستان موظف به اجرای دستورات قضائی و اداری صادره از جانب دادستان منصوب می‌باشد.

تبصره ۲- در امور مهمه دادستان شهرستان موظف است قبل از اقدام به دستگیری یا احضار یا اجرای حکم دادگاه موضوع را به اطلاع دادستان منصوب برساند.

تبصره ۳- اجرای وظایف بند «ب» و «و» فقط در اختیار دادستان و در غیاب وی جانشین او می‌باشد.

ماده ۲۷- در غیاب دادستان دادسرا، یکی از دادیاران با انتخاب وی به عنوان جانشین، وظایف دادستان را انجام خواهد داد.

ماده ۲۸- (اصلاحی مورخ ۲/۹/۱۳۸۴) دادستان ویژه و دادیاران می‌توانند برای کشف جرم تحقیقات لازم را انجام دهند و کلیه ارگانها و نهادها و سازمان‌های دولتی و اشخاص حقیقی و حقوقی موظفند کلیه اسناد و مدارک مورد نیاز را در اختیار دادسرا قرار دهند. کسانی که همکاری لازم را به عمل نیاورند به عنوان عدم اجرای دستور مقام قضائی تحت تعقیب قانونی قرار خواهند گرفت.(۱)

ماده ۲۹- نظر به گستردگی حوزه های قضائی دادسراهای ویژه، دادسراهای مذبور علاوه بر موارد اعطای نیابت به دادسراهای ویژه دیگر، در خصوص جرائم خارج از محل استقرار خود می‌توانند به دادسراهای عمومی و انقلاب اسلامی همان حوزه نیز نیابت دهند و دادسراهای مذبور حسب مورد موظف به انجام درخواست‌های فوق می‌باشند.

ماده ۳۰- احاله پرونده از حوزه‌ای به حوزه قضائی دیگر در اختیار دادستان منصوب خواهد بود.

ماده ۳۱- اتهامات شرکای، معاونین و مرتبطین متهم روحانی در دادسرا و دادگاه ویژه مورد رسیدگی قرار خواهد گرفت.

ماده ۳۲- (صلاحی مورخ ۲/۹/۱۳۸۴) در خصوص تعقیب کیفری دارندگان پایه قضایی لازم است قبلاً توسط دادسرای ویژه درخواست تعلیق شود و دادسرا و دادگاه انتظامی قضات ظرف مدت ۲۰ روز موظف به اظهارنظر می‌باشد در غیر اینصورت یا در موارد اضطراری «به تشخیص دادستان منصوب» اقدام قضائی خواهد شد و موضوع به اطلاع ریاست قوه قضائیه خواهد رسید.(۲)

تبصره – (الحاقی مورخ ۲/۹/۱۳۸۴) از آنجا که هدف قانون‌گذار از تعلیق قاضی قبل از رسیدگی به اتهام، حفظ شئون قضا و قاضی می‌باشد در صورتی که متهم مایل باشد و کتباً تقاضای رسیدگی به پرونده را بنماید دادسرا و دادگاه ویژه روحانیت می‌تواند بدون انجام تعلیق اقدام به رسیدگی نماید.

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:34:00 ب.ظ ]




دو رویکرد اجتماعی و رویکرد فرهنگی را می توان در این دوره زمانی مشخص کرد.رویکرد اجتماعی تاثیر مطالعات انسان شناسانه[۴۱] مصرف،تاثیرات اجتماعی – فرهنگی و نیز اختیارات مصرف کنندگان را وارد این حوزه می‌کند.رویکرد فرهنگی به کندوکاو حول این موضوع می پردازد که برندها به چه نحو بخشی از فرهنگ ما شده اند و چگونه یک برند با ایفای نقش فعال در جریان اصلی فرهنگ می‌تواند به یک تصویر تبدیل شود.‌بنابرین‏ تاثیرات فرهنگی و محتوایی در این دوره دیدگاه های جدیدی را به مبانی مدیریت برند افزودند.

  • رویکرد اجتماعی

رویکرد اجتماعی بر مبنای تحقیقات انسان شناسانه بنا شده که به اجتماعات برند موسوم است.ارزش برند در این اجتماعات خلق می شود و به عنوان نقطه محوری در تعاملات اجتماعی مصرف کنندگان مطرح می شود.در نتیجه ،این رویکرد،آگاهی از محتوای اجتماعی مصرف را به چارچوب کلی مدیریت برند می افزاید.این آگاهی پیش شرطی برای مدیریت بسیاری از برندها شده است،به ویژه از زمانی که اینترنت محیط بازار را عمیقا متحول ساخته است.در رویکرد اجتماعی،بازاریاب با ‌گروه‌های خودمختاری از مصرف کنندگان روبه رو می شود که قادرند به نحو جمعی بر اقدامات بازاریابی وی تاثیرگذار باشند و به صورت بالقوه برند را به دست گیرند و آن را به سمت و سویی ببرند که به هیچ وجه با خواست بازاریاب سازگاری ندارد.حوزه مدیریت برند مسیری طولانی را از رویکردهای اولیه با ارتباطات خطی در مصرف پشت سر گذاشته است تا در نهایت از این طریق بتواند نیروی مصرف کنندگان خودمختار و آشفته را در چنین رویکردی پذیرا باشد.

  • رویکرد فرهنگی

آخرین رویکرد در این حوزه رویکرد فرهنگی است.درست همانند رویکرد اجتماعی،رویکرد فرهنگی در هزاره جدید ظاهر شده است.در این رویکرد،برند به مثابه یک موضوع فرهنگی تلقی می شود که هم به مباحث ضد برندگذاری و هم به نظریه ای ‌در مورد چگونگی ایجاد یک برند شمایلی حیات می بخشد.این رویکرد از آرای علمی در مطالعات فرهنگی اقتباس کرده و از طیف وسیع و متنوعی از روش های کیفی استفاده می‌کند.توجه این رویکرد از تعامل میان یک بازاریاب و یک مصرف کننده (یا گروهی از مصرف کنندگان) به دیدگاهی کلان تغییر یافته است.این رویکرد به تبیین دو موضوع می پردازد،این که برندگذاری با فرهنگ در سطح کلان چه می‌کند و این که چگونه تعبیه یک برند در میان نیروهای فرهنگی به نحو راهبردی برای ساختن یک نام شمایلی قابل استفاده است.(خداداد حسینی و رضوانی ، ۱۳۹۱ )

۷-۲تعریف برخی از مهم ترین ابعاد برند

نام برند از جمله با ارزش ترین دارایی های یک شرکت است و ارزش برند در وفاداری ، اداراکات مثبت ، توانایی جذب مشتریان جدید و مطالبه قیمت های بالاتر ، سهولت ورود به بازار جدید و ممانعت از ورود رقبای جدید ، نمو می‌یابد (کلر ، ۲۰۰۳ )

در ادامه به بیان توضیح ‌در مورد برخی از مهم ترین ابعاد برند می پردازیم .

۱-۷-۲وفاداری برند

وفاداری نوعی نگرش مثبت به یک محصول است که بر اثر استفاده مکرر از آن به وجود می‌آید که می توان دلیل آن را فرآیندهای روانی بیان کرد.به بیان دیگر،تکرار خرید تنها یک واکنش اختیاری نیست بلکه نتیجه عوامل روانی،احساسی و هنجاری است (صفرزاده ، خیری و آقا سید آقا ،۱۳۹۰ )

۲-۷-۲اعتماد برند

فوکویاما [۴۲](۱۹۹۵) ،اعتماد را انتظار وجود رفتارهای باقاعده،درست و همیاری دهنده،در یک جامعه که بر پایه معیارهای مشترک بخشی از اعضای آن جامعه شکل می‌گیرد ،تعریف می‌کند.فوکویاما معتقد است تحولات فناورانه همواره نقش اعتماد را در درک رفتارهای تجاری مانند بازاریابی ،برجسته خواهد کرد. ( چادهوری و هولبروک [۴۳] ، ۲۰۰۱ )

محققان اظهار می‌کند،اعتماد،نقش مهمی در ایجاد مزیت رقابتی در خدمات ایفا می‌کند .با توجه به پژوهش های انجام شده می توان اعتماد نام تجاری را یکی از عوامل تاثیرگذار در ایجاد وفاداری مشتری در نظر گرفت.درجه اعتمادی که مصرف کنندگان نسبت به برند اعلام می دارند،بر تصمیم خرید و تبلیغات دهان به دهان ایشان تاثیرگذار است. (درایتر ، مورمن و لمینک [۴۴]، ۲۰۰۱)

۳-۷-۲رضایت برند

رضایت،یک پاسخ مؤثر است و متعاقب تجربه ای قابل انتظار و غیرمستحکم به دست می‌آید که شامل فرآیندی مشاهده ای است.مشتریان پس از ارزیابی عملکرد،نتایج را قبل از خرید یا مصرف مجدد با انتظارات خود مقایسه می‌کنند و هر گونه اختلاف منجر به پافشاری می شود (بامنی مقدم و همکاران ،۱۳۹۰ )

۴-۷-۲تصویر برند

تصویر برند بنا به تعریفی « ادراکاتی از برند است که توسط تداعی گرهای برند در ذهن مصرف کننده منعکس می شود». تصویر برند لزوماً نباید عینی باشد یا نشان دهنده واقعیات باشد. ( وودوارد[۴۵] ، ۲۰۰۰ )

۵-۷-۲برجستگی برند

برجستگی برند، شاخصی است که میزان آگاهی از برند را مورد سنجش قرار می‌دهد. شاخص برجستگی برند این نکته را می­ سنجد که یک برند چندین بار و با چه میزان سهولت در موقعیت ها و شرایط مختلف به ذهن مشتری فرا خوانده می شود. مشتری تا چه حد نسبت به برند حضور ذهن دارد و نقش برند در ذهن وی به صورت برجسته حک شده است. آیا به سادگی آن را به یاد می آورد و شناسایی می‌کند؟ چه نوع اشارات و راهنمایی هایی برای این امر لازم هستند؟ و تا چه حد آگاهی از برند در ذهن فرد نفوذ یافته است؟ (کلر،۲۰۰۳)

۶-۷-۲شخصیت برند

شخصیت برند از جمله ابعادی است که در متون جدید بسیار به آن توجه شده است، چرا که کالاها علاوه بر موارد کاربردی، دارای معانی سمبولیک نیز هستند. بخشی از این معانی سمبولیک برگرفته و نتیجه مفاهیمی نظیر شخصیت برند یا تصویری است که مصرف­ کننده برای خود از آن کالا می­ سازد، این‌ها مفاهیم سمبولیک تداعی شده برای مشتری را ‌در مورد محصولات و یا طبقه آن‌ ها توصیف ‌می‌کنند. آن قسمتی از مفهوم نمادین که به وجه فیزیکی خود کالا برمی­ گردد و با ویژگی­ های شخصیتی انسانی توصیف می­ شود، شخصیت محصول نامیده می­ شود. (کلر ، ۲۰۰۳)

مجموعه­ ای از خصوصیات انسانی که همراه با برند تداعی می­ شود، را شخصیت برند گویند.( آکر ۱۹۹۱) .شخصیت برند را به عنوان مجموعه ای از ویژگی های انسانی همراه برند می توان تعریف نمود. اگرچه برندها اجسام غیرانسانی هستند اما اغلب مصرف کنندگان آن ها را به عنوان اجسام دارای ویژگی­های انسانی تلقی می‌کنند.

۷-۷-۲هویت برند

مجموعه­ ای از تداعی­ هایی که استراتژیست­ های برند به دنبال ایجاد و حفظ آن هستند. هویت برند یک مجموعه از تداعی­ کننده­ های منحصر به­ فرد یک برند است که استراتژیست برند آرزوی ایجاد یا ابقای آن را دارد. این تداعی­ کننده­ ها دلیل وجودی برند هستند و بر قولی که از طرف اعضای سازمان به­ مشتریان داده شده، دلالت دارند. (آکر ، ۱۹۹۱)

هویت برند چیزی است که برند قائم به آن است. به برند معنا می­ بخشد و آن را منحصر به­ فرد می­ سازد. (دچرناتونی[۴۶] ، ۱۹۹۹)

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 04:34:00 ب.ظ ]