1. 1. تقوی و سعیدی (۱۳۷۹) در مطالعه اثر متغیرهای اساسی کلان اقتصادی بر نرخ ارز ‌به این نتیجه رسیده اند که عدم وجود محدودیت های غیرضروری برای تجارت، عدم وجود انگیزه های خاص برای ورود و خروج سرمایه و عدم وجود بیکاری شدید بر روی نرخ ارز تأثیر دارد.

۲-۹-۲-تحقیقات انجام شده خارجی

1. 1. دینگ دو و همکاران در سال ۲۰۱۲ تحقیقی تحت عنوان «رابطه ی بین نوسان نرخ ارز خارجی و بازدهی سهام» را انجام دادند که با توجه ‌به این دیدگاه، تحقیقات تجربی ‌در مورد ریسک مبادلات خارجی به طور برجسته بر میزان تغییرات ارزهای خارجی در مدل های استاندارد قیمت گذاری دارایی به عنوان عاملی مزید بر علت می افزایند. با این وجود معمولا این روش نشان می‌دهد که فقط نسبت های پایین سهام در ایالات متحده شدیداً تحت تاثیر مبادلات خارجی بوده و ریسک مبادلات خارجی (ارز) تابع قیمت گذاری نیست. (دینگ دو و همکاران، ۲۰۱۲).

   

1. به تازگی مِنخوف، سارنو، شملینگ و شریمپف (۲۰۱۱) (MSSS) دریافتند که نوسانات جهانی ارز از جمله عوامل کلیدی ریسک زا محسوب می شود که بر بازدهی سهام اثرگذار است. قدرت قیمت گذاری نوسانات نیز برای دیگر موارد از قبیل راهبرد مشترک تکانه (momentum) ارز خارجی، مازاد بازدهی ارز، اوراق قرضه ی شرکتی داخلی ایالات متحده، تکانه‌ی سهام ایالات متحده و همچنین پرتفوهای ارز خارجی و پرتفوهای اوراق قرضه ی بین‌المللی کاربرد دارد (دینگ دو و همکاران، ۲۰۱۲). همان گونه که MSSS بحث نموده اند نوسان ارزی می‌تواند متغیری ثابت به حالت تشریح شده توسط مرتون (۱۹۷۳) باشد. همچنین شاپیرو (۱۹۷۴)، دوما (۱۹۷۸)، لوی (۱۹۹۰) پیشنهاد می‌کنند که تغییرات در ارز خارجی می‌تواند بر جریان نقدینگی شرکت ها اثرگذار باشد که به نوبه ی خود نشان می‌دهد نوسانات در ارز خارجی می‌تواند بر نوسانات جریان نقدینگی شرکت ها اثرگذار بوده و در پی آن بر نرخ تفکیک نیز تاثیر خواهد گذاشت. (دینگ دو و همکاران، ۲۰۱۲).

چنانچه نوسانات ارزی به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار در قیمت‌ها در بازار سهام باشد، باید جهت کاهش خطای قیمت گذاری در مدل های استاندارد قیمت‌گذاری دارایی از قبیل مدل CAPM شارپ (۱۹۶۴) و لینتر (۱۹۶۵) و مدل ۴ عاملی کارهارت (۱۹۹۷) مفید واقع گردد (دینگ دو و همکاران، ۲۰۱۲).

1. 1. کوک هیون چانگ و همکاران در سال ۲۰۱۰ تحقیق تحت عنوان «رابطه بین نوسانات سهام، نوسانات نرخ ارز و بحران مالی جهانی» را انجام دادند که در تحقیق حاضر تلاش شده است تا وضعیت و مدت بحران مالی جهانی به دقت مورد بررسی قرار گرفته و ریسک در بازارهای ارز و سهام در طول نوسانات و تلاطم مالی مورد برآورد قرار گرفته و به طور جامع به تحلیل شاخص‌های ریسک پرداخته شود. بدین منظور، مدل‌های اقتصادسنجی مالی که دارای دقت بیشتری می‌باشند از جمله مدل پراکنش جهش GARCH که در آن گوناگونی و عدم تجانس دیده می شود و همچنین مدل سوئیچینگ مارکوف ARCH یا مدل SWARCH به کار گرفته شده اند. مدل تجزیه ی بلانشار – کوآ در رابطه با گوناگونی و عدم تجانس جهت تحلیل دقیق نوسانات نرخ ارز مورد استفاده قرار گرفته است. ‌بر اساس تحقیق پیش رو، هیچ رفتار جهش دارای معناداری آماری در بازار سهام کره در طول مدت ۱/۴/۲۰۰۰ تا ۶/۲۹/۲۰۰۷ گزارش نشده است. در مقابل جهش معنادار آماری در بازار حدود ۷ روز از تاریخ دوم جولای ۲۰۰۷ تا ۳۱ مارس ۲۰۱۰، دوره ای که تحت عنوان بحران مالی جهانی دسته بندی شده است، مشاهده نشده است. در ضمن نتایج تحقیق دلالت بر آن دارند که مدل تجانس نمی تواند به دقت ریسک در بازار سهام کره را پیش‌بینی نماید که در آن احتمال وضعیت سوئیچینگ بارز می‌باشد علاوه بر آن گویای نوسان شک واقعی در بازار ارز دلار و وون کروه می‌باشد که در طول بحران مالی جهانی طی سه دهه ی اخیر بی سابقه بوده است. نکته ی بسیار مهم این است که اهمیت نسبی شوک واقعی به شوک اسمی در طول نوسانات و تلاطم مالی در مقایسه با دوره ی IMF معنادارتربوده است.

1. 1. آدارمولا آنتونی اولو بنیا در سال ۲۰۱۲ تحقیق تحت عنوان «رابطه ی بین نوسان نرخ ارز و رفتار بازار سهام در نیجریه» را انجام داد که در تحقیق پیش رو تاثیرات دراز مدت و کوتاه مدت نرخ ارز بر رشد بازار سهام در نیجریه در دوره ی سال های ۱۹۸۵ تا ۲۰۰۹ با بهره گرفتن از آزمون های هم انباشتگی یوهانسون مورد بررسی قرار می‌گیرد. یک مدل دو متغیره تعیین شده و نتایج تجربی به دست آمده رابطه ی معنادار مثبت بین عملکرد بازار سهام و نرخ ارز را در کوتاه مدت و همچنین یک رابطه ی منفی معنادار بین عملکرد بازار سهام و نرخ ارز در دراز مدت را نشان داده‌اند. آزمون رابطه ی علی گرانگر شواهد قوی دال بر اینکه رابطه ی علی از نرخ ارز به عملکرد بازار سهام جاری می‌باشد: بدین معنی که تغییرات و دگرگونی در بازار سهام نیجریه از طریق نوسان نرخ ارز قابل تشریح است.

1. 1. فوات سکمن در سال ۲۰۱۱ تحقیق تحت عنوان «بررسی رابطه ی بین نوسانات نرخ ارز و بازدهی سهام در ایالات متحده» را انجام داد که در تحقیق پیش رو تلاش شده است تا تاثیرات نوسانات نرخ ارز با بهره گرفتن از مربعات باقی مانده حاصل از مدل های میانگین اتورگرسیو (ARMA) بر بازدهی سهام در ایالات متحده طی دوره ی سال های ۱۹۸۰ تا ۲۰۰۸ مورد بررسی قرار گرفت. باوجود اینکه متغیر اصلی نوسان نرخ ارز بوده است اما از چند متغیر توصیفی دیگر جهت تبیین تغییرات در بازدهی سهام در ایالات متحده بهره گرفته شده است. در مقاله ی حاضر نشان داده شده است که نوسان نرخ ارز بر بازدهی سهام در ایالات متحده تاثیر گذار است با وجود اینکه شرکت‌های درگیر در عملیات های بین‌المللی دارای روش هایی از قبیل طفره روی از احتمالات جهت محافظت خود در برابر ریسک نرخ ارز بوده اند اما نوسان نرخ ارز احتمالا به سبب افزایش هزینه ی پوشش ریسک ناشی از نرخ ارز تحت نظام انعطاف پذیر تاثیرات منفی بر سودآوری شرکت ها را خواهد داشت.

ب) قابلیت مقایسه شامل ثبات رویه.

ج) قابل فهم بودن.

د) ارائه منصفانه شامل قابلیت اثبات، کامل بودن و بی طرفی.

بی طرفی که از نظر این بیانیه یکی از خصوصیات ارائه اطلاعات مالی منصفانه است، عبارت است از: «عدم تمایل به تشخیص قبل از موقع وقایع و یا انگیزه اتخاذ رفتار بخصوص در مقابل آن ها ». ‌بنابرین‏، در­این بیانیه مشترک محافظه ­کاری از شمول ویژگی­­های کیفی اطلاعات خارج پنداشته شده است.

محافظه ­کاری یکی از مفاهیم واقع­بینی در حسابداری و یکی از محدودیت­­های حاکم بر حسابداری و گزارشگری مالی است. در وضعیت­­هایی که روش­­های حسابداری متفاوت و جایگزین با مناسبت­های همسان وجود دارد یا به عبارت دیگر هرگاه ‌در مورد یک رویداد و یا وضعیت معین، اعمال روش­­های متفاوت اندازه ­گیری با پشتوانه منطقی و منطبق با اصول پذیرفته شده حسابداری امکان پذیر است، محافظه ­کاری ایجاب می­ کند که روشی اعمال و انتخاب شود که دارای حداقل اثر مساعد بر سود خالص و جمع دارایی­ ها در دوره جاری است. در مواقعی که برای شناخت و اندازه ­گیری دارایی­ ها ارزش­های ­پذیرفته شده متفاوتی وجود داشته است، دارایی­­ها باید به مبلغی ثبت شود که از همه کم­تر است. در ارتباط با شناسایی و اندازه ­گیری بدهی­­ها نیز بیش­ترین مبلغ از مبالغ متفاوت اندازه ­گیری شده باید ملاک ثبت قرار گیرد. در مواردی که نسبت به مناسب بودن ارزش­­های متفاوت درآمدها، هزینه­ ها، سودها و زیان­­های غیرعملیاتی تردید وجود دارد، اقلام مذبور باید به مبالغی ثبت و گزارش شوند که دارای کم­ترین اثر مساعد برسود خالص است. ‌بنابرین‏، محافظه ­کاری را ‌می‌توان به عنوان یک عامل تعدیل­کننده و یا وزنه تعادل برای جلوگیری از اندازه ­گیری­­های بسیار خوش­بینانه به کار گرفت و از آن به عنوان یک وسیله باز دارنده قوی و مؤثر در مقابل خطر ناشی از ارائه سود و وضعیت مالی به مبالغی بیش از میزان واقعی استفاده کرد. از سوی دیگر، تهیه صورت­­های مالی بیش از حد محافظه­­کارانه نیز مطلوب نیست زیرا به عدم رعایت بی­ طرفی و ارائه اطلاعات غیر واقع­بینانه منجر می­ شود. به همین دلیل مفهوم محافظه ­کاری را نباید به گونه ای تحریف کرد که به ارائه اقلام صورت­­های مالی به مبالغی کم­تر از میزان واقعی منجر شود (عالی­ور، ۱۳۷۰).

در همین رابطه هیئت تدوین استانداردهای حسابداری مالی در بیانیه مفهومی شماره (۲) بیان
می­ کند: «از حسابداری محافظه ­کارانه نبایستی به عنوان توجیه کم­تر برآورد کردن دارایی­­ها، ‌به این بهانه که در آینده ممکن است منجر به ارائه بیش از حد سودها شود، استفاده کرد». (هیئت استانداردهای حسابداری مالی،۱۹۸۰).

به طور کلی ‌می‌توان حسابداری محافظه­­کارانه را در سه مقوله به شرح زیر خلاصه کرد:

الف)مقوله رفتاری: بد­بینی از خوش­­بینی بهتر است. به عنوان نمونه بر اساس رهنمودهای حسابداری،
بدهی­­های احتمالی (زیان­­های احتمالی) تحت شرایط خاص شناسایی می­شوند در صورتی که این رهنمودها در خصوص دارایی­­های احتمالی (سودهای احتمالی) کاربرد ندارند.

ب)مقوله زمان: زودتر نشان دادن زیان­­ها و هزینه­­ها از دیرتر نشان دادن آن­ها بهتر است و دیرتر نشان دادن سودها و درآمدها از زودتر نشان دادن آن­ها بهتر است.

ج)مقوله ارزش: کم­تر نشان دادن سودها و درآمدها از بیش­تر نشان دادن آن ها بهتر است و بیش­تر نشان دادن زیان­ها و هزینه­­ها از کم­تر نشان دادن آن­ها بهتر است (عالی­ور، ۱۳۷۰).

۲-۲-۱-۲- تاریخچه محافظه ­کاری

حسابداری اغلب در کنار حسابرسی به منظور محدود کردن مدیران از اعمال نظر بیش از اندازه در مصرف منابع تحت اختیار آن­ها مورد استفاده قرار گرفته است. هم­چنین طی قرن­­ها، در تقسیم بازده میان
گروه­­های مختلف درگیر با شرکت و هم­چنین برای تعیین مقادیر قابل تخصیص به دارندگان حقوق در شرکت نیز از حسابداری استفاده شده است. در اوایل قرن نوزده که شرکت­­ها شروع به استقراض نمودند، سود حسابداری به عنوان مبنایی برای توزیع سود نقدی مورد استفاده قرار گرفته شده است. در پایان قرن نوزده در انگلستان و در پایان دهه اول قرن بیستم در آمریکا، حسابداری به شکل جدید خود رشد کرد. جریان نقدی از طریق اقلام تعهدی به منظور به دست آمدن سود حسابداری به شکل امروزی خود تعدیل شد. شرکت­­های حرفه­ای حسابرسی نیز شکل گرفتند به گونه­ ای که در سال ۱۹۰۰ اکثر شرکت­ های بورس سهام لندن توسط حسابرسان مورد رسیدگی قرار گرفته شدند. در این قرن محافظه ­کاری به تدریج تبدیل به یکی از ویژگی­های کیفی اطلاعات حسابداری شده که یکی از کاربرد­­های آن، مربوط به
قرارداد­های تقسیم سود میان مالکان و اعتباردهندگان شرکت بود. محافظه ­کاری هم چنین به نظر
می­رسد در تعیین پاداش مدیران بر مبنای سود حسابداری نقش داشته باشد. اگر چه طرح­­های پاداش رسمی تا دهه ۱۹۵۰ در آمریکا معمول نبود اما سود حسابداری به طور غیر­­رسمی به عنوان مبنایی برای پرداخت پاداش به مدیران مورد استفاده قرار گرفته شده است (حسنی، ۱۳۸۸).

چت­هیلد^[۱۹] معتقد است که محافظه­ کاری ریشه در قرون وسطی دارد. در آن زمان ارباب­ها اداره املاک خود را به مباشر می­سپردند، مباشران نیز دریافتند که به کارگیری محافظه ­کاری، مکانیسم مناسبی برای محافظت از آن­ها است. آن­ها افزایش ارزش دارایی­­ها را پیش­­بینی نمی­کردند، زیرا اگر این افزایش ارزش­­­ها به وقوع نمی­پیوست، مالک ممکن بود مباشر را مسئول بداند. چت هیلد خاطر نشان می­ کند که در اواخر قرن نوزدهم در انگلستان، در دعاویی که پس از ورشکستگی شرکت­­­ها از سوی سرمایه ­گذاران مطرح شد، اغلب حسابرسان به عنوان متهم به دادگاه احضار می­شدند. حسابرسان نیز از آن پس دریافتند که بر مبنای صورت­­­های مالی محافظه­ کارانه، هرگز دعوایی علیه آن ها اقامه نمی­ شود و فقط ارائه بیش­تر از واقع سود و سرمایه است که موجب چنین امری می­گردد (مجتهدزاده، ۱۳۸۰).

باسو (۱۹۹۷) معتقد است که محافظه‏­کاری طی قرن­‏ ها تئوری و عمل حسابداری را تحت تأثیر قرار داده است. ثبت­های تاریخی اوایل قرن پانزدهم میلادی درباره معاملات مشارکتی و تضامنی نشان می ‏دهند که حسابداری در اروپای قرون وسطی محافظه‏­کارانه بوده است. مفهوم محافظه‏­کاری زمانی ایجاد شد که ترازنامه مهم­ترین و اغلب تنها صورت مالی بود و اجزای سود یا سایر نتایج عملیات به ندرت در خارج از شرکت­­ها ارائه می‏ شد. اولین کاربرد صورت‏­­های مالی برای بانکداران و دیگر اعتباردهندگان بوده است. انگیزه آن ها از کاربرد محافظه‏­کاری اطمینان از آن بوده که سرمایه­گذاریشان به گونه­­ای مناسب حفظ خواهدشد. از این رو کم­ نمایی خالص دارایی‏­­ها مطلوب و حتی شرافت­مندانه بود، چون باعث ایجاد حاشیه ایمنی برای وام­‏­ها می‏ شد (هیئت استانداردهای حسابداری مالی، ۱۹۸۰).

هندریکسون و ون­بردا(۱۹۹۴)^[۲۰] معتقدند که از مجرای فشار بستانکاران و سایر استفاده­کنندگان از گزارش­های مالی، حسابداران سده نوزدهم به صورت دائم تحت فشار بودند تا در گزارش­ های خود از منعکس کردن خوش­­بینی­های مدیران و مالکان واحد­های تجاری خودداری کنند. از این رو، بسیاری از صاحب نظران حسابداری سنتی محافظه­ کار بودند و برخی از اصول ارائه شده به وسیله آن­ها در حسابداری امروز هم رسوخ ‌کرده‌است.

۲-۲-۱-۳- محافظه ­کاری در استانداردهای حسابداری ایران

انسان ممکن متغیری است که تا حدودی به ثبات نیازمند است، به محض آنکه اندکی ثبات یابد، مختار می شود و سرنوشت خویش را به تنهایی رقم می زند. به عبارت دیگر، «انسان مختار» واقعیتی است مرکب از دو عنصر متغیر و ثابت.

داستان زندگی بشر تماماً از همین «اختیار» به وجود آمده است. اندرومارول گفته است: «آدمی از آنجا بر فرشتگان امتیاز دارد که مختار است».(ژان وال،۱۳۷۵،۶۸۷)

معمولاً اگر حکم به نفی چیزی داده شود آسانتر ‌از حکم دادن به وجود آن چیز است.

فی المثل می توان گفت این که قانونی عادلانه است شاید مشکل باشد، زیرا یک چنین اظهارنظری نوعی داوری عقلانی است که ممکن است درست نباشد و مخاطراتی به دنبال بیاورد. اما برعکس، اقامه ی دلیل برای اثبات ناعادلانه بودن قانون، آن هم به صورت غریزی و بلاواسطه، بسیار آسانتر است. ریختن خون بی گناهان، کشتار سازمان یافته ی انسان‌ها، خرید و فروش زنان و کودکان، قوانین خاص حکومت‌های جابر و خشن، سر به نیست کردن افراد، ‌اعدام‌های بی رویه، همه و همه شواهدی بر این مدعاست. از همینجا بوده که حقوق طبیعی سلبی به وجود آمده و رشد ‌کرده‌است. این حقوق برای کسی نظم اجتماعی کامل به ارمغان نمی آورد؛ بلکه در پی از بین بردن بی عدالتی های مطلق است؛ آن هم با شناسایی رسمی مصالح لازم و انفکاک ناپذیر انسان. یقیناً، از دامنه ی سلبی بی عدالتی است که می توان به «عدالت» رسید. به گفته هراکلیتوس: «اگر بی عدالتی وجود نمی داشت، انسان‌ها هرگز عدالت» را نمی شناختند. (شایگان،۱۳۸۰،۷۰) در مکاتب قرون جدید، به ویژه در قرنهای هفدهم و هجدهم مفهوم صلح بیشتر مورد توجه واقع شده و به دورانهای مختلف در دروس فلسفه مورد بحث واقع گردید که عقل بهتر از هر چیز دیگری در میان مردم تقسیم فکری شده بود ولی بعد از آن صلح را توسط منورالفکران به صورت فقط اکتسابی تلقی گردید و پدیده ای در مکاتب در قرن هیجدهم حاصل گردید که باید بشر بیشتر در پی صلح باشد و به اهمیت آن توجه داشته باشد و در مقابل از جنگ احتزاز بورزد. صلح پایدار دارای فلسفه ذاتی بوده که کارگردانان واقعی آن باید خود عاری از جنگ و ستیز باشند و نه مسلح به سلاح!

شاید در این جهان پهناور و با جمعیتی بیش از پنج میلیارد، هنوز متفکرانی هستند که عقاید آن ها منطبق بر واقعیت‌های امروزی بوده که اعتقاد دارند، امروزه جهانیان در دوران برزخی قرار دارند که ماشین حرکت زندگی آن ها همیشه در کمینگاههای جنگ گرم و جنگ سرد مورد تاخت و تاز حامیان صلح و اندیشه‌های دموکرات منش قرار می گیرند.( رفیعی،۱۳۸۸،۶۳) هر نظام حقوقی، طبعاً با معطوف شدن به آرمان «عدالت» همواره می کوشد خود را به گونه ای متحول سازد که بتواند بهتر و سریعتر به سر منزل مقصود برسد، و در نتیجه صلحی متناسب و دیرپا بر جامعه مستولی گرداند. مضامین «عدالت» اصولاً پیچیده و دست نیافتنی نیست. آن مورد اندکی هم که گاه بر سر آن ها جنگ و جدل وجود دارد، حیطه ای است که تحت تأثیر تلقینات مکارانه ی مردان سیاست و اربابان زر و زور، خلقی را در گمان افکنده است. «عدالت» مضامینی روشن دارد. هرکس «عدالت» را زیر پا بگذارد، خود می‌داند که چه ‌کرده‌است. از این روست که برای توجیه آن می کوشد دلایلی بتراشد، یا عمل ناعادلانه ی خویش را از دیگران پنهان بدارد. اما وقتی انسان خود بداند که مثلاً دزدی کرده، خیانت کرده، دیگران را فریب داده یا با آنان رفتاری موهن و خشن داشته است؛ در عمق وجدان خویش به آنچه کرده و با «عدالت» ناسازگار بوده، وقوف کامل دارد. ‌بنابرین‏، چنانچه «بشریت» زیر بار سنگین ظلم و ستم و تیره روزی خرد شود بدان سبب نیست که افراد بشر از ضروریات عدالت آگاه نبوده اند یا اراده و شوق رسیدن به آن را نداشته اند. نیز، اگر «بشریت» محو و نابود گردد بدان سبب نیست که افراد بشر از مبانی«عدالت» غافل بوده اند یا آن فضیلتی را که مایه وجود هر انسان و الهام بخش وی در نیل به «عدالت» و ایجاد توازن در منافع فردی و جمعی است نداشته اند.(شایگان،۱۳۸۰،۷۶)

آنچه به آن اشاره شد، اصل مهم مد نظر برای مورد توجه قرار گرفتن توسط مسئولین مسلح صلح می‌باشد که با ادراک کامل تمام حقایق و واقعیتها، امیال درونی و زیاده خواهی باعث شده که به گمان خود مسیر درست را برای بشریت هموار کنند ولی در واقع در پی خواسته های خود می‌باشند.

گفتار سوم: ظهور قدرتها و ایجاد صلح تحمیلی

به شهادت تاریخ، اگر فرهنگ‌های ملی در جهت خلاف تمدن بین‌المللی گام بردارند، احساسات ملی از حد خود فراتر می رود و آرام آرام سخت و نفوذ ناپذیر می شود؛ چندان که اراده های قدرت طلب ظهور می‌کنند و کشورهای دیگر را در معرض تهاجم قرار می‌دهند. در نتیجه، مراکز تمدن و ملتهای قدرتمند مدعی امپراتوری جهان می‌شوند و زیست بین‌المللی دستخوش جنگ‌های دائم و طاقت فرسا می‌گردد و دنیا میدان زورآزمایی و نبرد قدرتها؛ تعادل مسالمت آمیز میان نبردهای سازنده و خلاق از دست می رود و توازن مکانی قدرتها بر جای آن می نشیند.

‌گروه‌های اجتماعی یا به عبارت دیگر، ‌دولت‌های‌ مقتدر جهان (البته در مفهوم عام کلمه) هیچگاه ‌به این بسنده نکرده و همواره در پی آن بوده اند که تمدن خود را بر دولت یا ‌دولت‌های‌ دیگر تحمیل نمایند. یونان و روم و ایران باستان از جمله ی این دولت‌ها بوده اند. این قبیل دولت‌ها در اعصاری معین از تاریخ ‌به این هدف دست یافتند، اما پس از چندی به علت تضادهای معنوی نه تنها تمدنهای دیگر، که تمدن خویش را نیز از دست دادند و یکباره در ورطه ی آشوب و اغشتاش ناشی از جنگ‌های پراکنده فرو رفتند و هر یک به ده‌ها تکه تقسیم شدند. بی دلیل نبود که قدیس آوگوستینوس می گفت: آنگاه ‌نیک‌بختی بر جهان سایه خواهد افکند که ‌دولت‌های‌ کوچک در کنار یکدیگر به زندگی ادامه دهند. که اگر چنین می شد انسان می آموخت چگونه می‌تواند بر طبیعت قهار چیره شود، نیازهای مادی خود را بر آورده سازد، نظمی مؤثر برای تأمین نیاز همنوعانش تدبیر کند، ابداعات هنری داشته باشد و یا به طور کلی تمدنی سالم پدید آورد تا همچون ارزش‌های متعالی، نسل‌های آینده را بر انگیزد و ‌‌آنان را در جهت چیزی سوق دهد که «منفعت کل بشر» بدان وابسته است. اما بدبختانه تا به حال این آرمان تحقق نیافته و اگر در گوشه و کنار عالم کوششی در این راه صورت گرفته، همواره به سبب همان امیال ضد و نقیض بشر ناکام مانده و ثمرات اندک آن نیز به یغما رفته است.

استبداد امپراتوران و سوء استفاده ی آنان از حقوق اعتباری امپراتوری سرانجام موجب شد اینان نتوانند در مقام ناظم زیست بین‌المللی، اقوام و ملتهای گوناگون مسیحی را به یکدیگر نزدیک کنند و یا نظمی پدید آورند که حاکم بر روابط میان آنان باشد. به همین سبب، اندیشه ی «دولت واحد» یا «ابر دولت مطلق» بر روابط بین الملل سایه افکند و موجب شد آرمان «نظام بین‌المللی» با «نظام فراملی» ملت بگردد. (رابینسون،۱۳۶۸،۴۴)

در دیدگاه روابط شیء فرد متوجه تاثیر برون فکنی‌ها و خاطرات ناکام شده در دوران کودکی و طرز برخورد با دیگران می شود. گاهی افراد در برخوردها برای کسب رضایت دیگران، روابط خانگی را آشفته می‌کنند. بدین ترتیب درمانگران معتقدند مردم، در زمان حال به طور ناخودآگاه به شخص دیگری وابسته اند که به احتمال زیاد در این وابستگی بر اساس انتظارات شکل گرفته در زمان کودکی پایه ریزی شده است(کار، ۱۳۸۴).

نظریه دلبستگی

نظریه دلبستگی دیدگاهی است که به تقابل فرایندهای درون فردی و میان فردی می پردازد. در این نظریه فرض بر این است که تمام روابط میان فردی از تولد تا مرگ، بر شکل دهی به خصایص شخصیتی درون فردی اثر گذارند. از سوی دیگر خصایص شخصیتی درون فردی نیز تاثیری مهم بر فرایندهای میان فردی بعدی خواهند داشت. ‌بنابرین‏ مسئله اصلی در روابط آشفته، در دسترس نبودن و ناپاسخگویی هر همسر به نیازهای هیجانی دیگری است (حسینی، ۱۳۹۰).

به گفته بالبی (۱۹۸۲؛ به نقل از حسینی، ۱۳۹۰) «سیستم رفتارهای دلبسته گونه» نظامی است که آدمیان را در تمام سنین برای مجاورت طلبی با افراد محبوب بر می انگیزد. مجاورت طلبی به سوی کسانی که دلبسته ایشانیم، ابزاری است که «خود» را در مقابل تهدیدها و تنش‌ها محافظت می‌کند. انواع سبک‌های دلبستگی بزرگسالان عبارتند از :

سبک دلبستگی ایمن: این افراد با دیدگاهی مثبت درمورد خود و دیگران مشخص می‌شوند دارای روابط عاطفی ارزشمندی هستند و معتقدند این روابط تاثیر عمده ای بر شخصیتشان دارد. به طورکلی آن ها نگران طرد شدن از سوی دیگران نیستند.سبک دلبستگی اجتنابی: این افراد که دیدی مثبت درمورد خود و منفی ‌در مورد دیگران دارند به شدت از برقراری یک ارتباط صمیمانه گریزانند و معتقدند در زندگی نیازی به آن ندارند. خواهان حمایت دیگران نیستند و به شدت تمایل به عملکرد مستقلانه دارند.سبک دلبستگی ناایمن دوسوگرا (اضطراب – دوسوگرایی): دلبستگی این بزرگسالان حاصل تلاقی دیدگاه منفی درمورد خودشان با دیدگاه مثبتی است که درمورد دیگران دارند. به منظور دستیابی به پذیرش و تأیید دیگران میل زیادی به برقراری روابط نزدیک و صمیمانه با آنان دارند و از سویی برای دستیابی به امنیت و عاطفه مورد نیازشان تمایل شدیدی برای خنثی کردن آن دارند.

بزرگسالانی با این سبک دلبستگی به دلیل احساس عدم شایستگی ای که نسبت به خود تجربه می‌کنند عمدتاً در جریان روابط صمیمانه شان اضطراب وتکانشگری بسیاری را تجربه کرده و دائما نگران طرد شدن از جانب شرکای ارتباطی شان هستند.سبک دلبستگی بیمناک: این گروه با ارزیابی منفی درمورد خود و دیگران مشخص می‌شوند تاریخچه ای از ضربات عاطفی حل نشده که ممکن است از دست دادن والدین سوءرفتار فیزیکی یا جنسی را نیز شامل می شود در سابقه این افراد به چشم می‌خورد به شدت ‌در مورد فقدان‌ها نگران اند و غالبا ‌در مورد آن ها عقاید غیرمنطقی دارند. اگر چه به ایجاد روابط نزدیک با دیگران تمایل دارند اما درعین حال نسبت ‌به این روابط بی اعتماد اند و آن را آسیب رسان ارزیابی می‌کنند(سمپتون ورهولز ۲۰۰۴، به نقل از ابراهیمی، ۱۳۸۷).

نتایج مطالعات نشان می‌دهد که زوج‌هایی با سبک دلبستگی ایمن از مشکلات زناشویی کمتر مشکلات بین شخصی کمتر و سطح شادکامی و ررضایت زناشویی بیشتری نسبت به زوج‌هایی واجد سبک‌های دلبستگی اجتنابی و دو سوگرا برخوردارند(بشارت و دیگران ۱۳۸۰، به نقل از عدالتی شاطری، ۱۳۸۸).

زوج درمانی هیجان مدار

این درمانگران معتقدند که انسان‌ها عمیقا به وسیله تجربیات هیجانی شکل می گیرند و سازمان می‌یابند و هیجان نیروی خلاق و سازمان دهنده در زندگی افراد است. ‌بنابرین‏ این درمان به دنبال آن است که هوش هیجانی درمانجو را تقویت کند. تا بدین ترتیب به درمانجو کمک کند حالت‌های هیجانی خود و دیگران را تشخیص داده و از آن‌ ها برای حل مشکلات و تنظیم رفتار استفاده کند (پروچاسکا و نورکراس، ۱۳۸۷).

نظریه نظام‌های خانواده (بوئن)

رویکرد موری بوئن را که نظریه نظام‌های خانوادگی نامیده می شود، می توان پلی دانست میان دیدگاه‌های روان پویشی و چشم اندازهای محکم تر سیستم‌ها. نظریه بوئن مبتنی بر دیدگاه‌های نظام‌های طبیعی است که آدمی را محصول فرایندی تکاملی می‌داند در عین حال، واجد ویژگی‌هایی است که در تمامی فرایندهای طبیعی حضور دارند۰گلدنبرگ و گلدنبرگ، ۱۳۸۸). هم بوئن و هم هندریکس هر دو، ارتباطات را یک جنبه قاطع از طبیعت و سیر تکاملی قلمداد می‌کنند(هندریکس و همکاران، ۲۰۰۵) بوئن فرایندهای ارتباطی را قسمتی از یک گرایش تکاملی بزرگتر که بخش‌های مختلف یک سیستم در یک کارکرد یا ارگانیسم ثابت را اتصال می‌دهند محسوب می‌کند(کر و براون، ۱۹۹۸، به نقل از هندریکس و همکاران، ۲۰۰۵). بوئن عقیده دارد بسیاری از گرایش‌های خودکار ما در موقعیت‌های اجتماعی همانند برنامه ریزی‌های زیستی درون ما از طریق تاریخچه تکاملی مان واکنش نشان می‌دهد. واکنش‌های خودکار ما از سیستم لیمبیک سرچشمه می‌گیرد در این زمینه هندریکس نیز فرایندهای تصویر سازی را به دستگاه خودکار و پایه ریزی شده در عملکرد ناخودآگاه مغز قدیم قلمداد می‌کند(هندریکس، ۱۹۹۲؛ هندریکس و همکاران، ۲۰۰۵)

پیروان بوئن معتقدند که آدمیان گرایش به آن دارند که سبک ارتباطی آموخته شده در خانواده مبدأ خویش را در همسر گزینی و سایر روابط مهم تکرار کنند و الگوهای مشابهی را به فرزندان شان انتقال دهند(گلدنبرگ و گلدنبرگ، ۱۳۸۸) و در واقع به اعتقاد هندریکس نیز همان ارتباطات کودکی با مراقبان اولیه است. برای هر دو نظریه پرداز یک هدف درمانی هست اینکه خودکارتر از واکنش‌های پایه ریزی شده زیستی مان عمل شود(هندریکس و همکاران، ۲۰۰۵)

آسیب شناسی در درمان مبتنی بر تصویر سازی ارتباطی

هندریکس(۱۳۸۲) پیرامون آسیب شناسی روابط زوجین با فروید که طبیعت هدفمند را تلاشی در جهت حل و فصل کار ناتمام گذشته می‌دانست موافق است. در اصل تصویر ذهنی مجموعه تصاویر است از افرادی که در کودکی تاثیر بسزایی روی فرد گذاشته اند. این افرادممکن است، مادر، پدر، یکی از برادر، خواهرها، پرستار یا فامیل نزدیک باشد. صرف نظر از اینکه چه کسانی باشند، بخشی از مغز فرد همه چیز را ‌در مورد انان ثبت ‌کرده‌است.

نظریه پردازان تصویر سازی ارتباطی بیان می‌کنند که هر شخص در بدو خلقتش، زندگی را متصل و در پیوند با تمام جنبه‌های خود آغاز می‌کند. هر فرد یک کل است و یکپارچگی با همه چیز را تجربه می‌کند. مشکلات انسان از آن جا شروع می شود که این پیوند ضروری میان اجزاء گسیخته می‌گردد. از جمله مهمترین و اساسی ترین عاملی که موجبات گسست یکپارچه را فراهم می‌کند، رفتارهای ناهشیار والدین است شیوه های فرزند پروری والدین، عموما به شیوه های ناهشیارانه از حفظ و ابقاء اتصال اولیه کودک به هستی حمایت نمی کنند و پیوندهای بالقوه ی ذات او با جنبه‌های ذکر شده را از هم باز می‌کنند(حسینی، ۱۳۸۹).

۲-۴) ویژگی‌های برند

در طول بیست سال گذشته ادبیات برند پیوسته به اهمیت ادراک از برند و اجزای آن که شامل تصویر و تداعی برند می‌باشد، تأکید داشته است. همچنین بیان شده که ادراک از برند شامل آگاهی از برند و تصویر برند می‎باشد. آگاهی از برند به تنهایی موفقیت برند را تضمین نمی­کند و دلیل کافی برای خرید کالا نمی‎باشد. برندهای موفق باید ارزشی بالاتر به مشتریان ارائه دهند و ارائه متمایزی از سایر رقبا داشته باشند. این امر از طریق ایجاد تصویر برند امکان پذیر می شود. نویسندگان متفاوت عوامل شناختی و ادراکی متفاوتی را که بر خرید برند تاثیر می‌گذارند شناسایی کرده‌اند. آکر^[۱۷] در سال (۱۹۹۹) در کتاب ارزش برند خود سه متغیر شناختی ادراکی را شناسایی ‌کرده‌است: آگاهی، تداعی و کیفیت ادراک شده از برند. این سه عوامل کلیدی تعیین کننده وفاداری به برند هستند. فلوویک^[۱۸] در سال (۱۹۹۶) چرناتونی و مک دونالد^[۱۹] در سال (۲۰۰۳) شش ویژگی برجسته برند را معرفی کردند: ( Esch et al, 2006).

آگاهی از برند: آگاهی برندی به وسیله شناخت برند و به یادآوردن برند درک می شود. شناخت برند مرتبط است به توانایی مصرف کننده برای تبعیض برند به طور صحیح و درست در بین برندهای رقبا و به یاد آوردن برند به توانایی مصرف کننده برای بازیابی یا زایش برند به طور صحیح از حافظه اش اشاره دارد (Martinez et al, 2009). طبق تعریف کلر (۲۰۰۳) آگاهی از برند از طریق سه مزیّت نقش مهمی در تصمیم ­گیری مشتری ایفا می­ کند: مزیت‌های یادگیری^[۲۰]، مزیت‌های توجه و بررسی^[۲۱] و مزیت‌های انتخابی ^[۲۲].

تصویر برند: تصور برند مرتبط با پرستیژ و شهرت یک برند است. سطوح بالایی از آگاهی و تصور برند منجر به ادراک مثبت برند می شود. شرکت ها اغلب برند خود را برای معرفی محصولات جدید توسعه می‎دهند اما این کار می‌تواند باعث به خطر انداختن تصور برند شود و کاری بسیار پر ریسک است. چنان که تحقیقات نیز نشان داده است که توسعه برند بر تصور برند تأثیر می‌گذارد (Kapoor and Hesiop, 2009).

کیفیت ادراک شده: ادراک مشتری از کیفیت یا برتری کلی یک «کیفیت ادارک شده به عنوان محصول/خدمت با توجه به هدفی که آن محصول/خدمت داشته و نسبت به سایر محصولات/خدمات موجود در بازار» تعریف شده است (Zeithaml, 1998).

• • ارزش ادراک شده: به اعتقاد شو چن^[۲۳] (۲۰۰۶)، ارزش درک شده توسط مشتری، رضایت مشتری را تقویت می­ کند به ویژه وقتی که ارزش، سازگار با انتظارات مشتریان و بر اساس درک قبلی از مشتری است. رویتر^[۲۴] (۱۹۹۹) نیز بیان می‌کند: «ارزش می‌تواند به ‌عنوان شرایط مستعد برای خواسته ها و به معنای دقیق کلمه تعیین کننده توقعات مشتری در نظر گرفته شود»، رد توقعات و ارزش ها به طور مستقل در شکل گیری رضایت سهیم هستند. اولیور^[۲۵] (۱۹۹۹) نیز معتقد است که ارزش ساختار منحصر به فردی از رضایت و کیفیت است، او اعتقاد دارد شاخص های ارزش و رضایت ‌بر یکدیگر اثر گذاشته و موجب نتایج قابل قبولی همچون وفاداری مشتری و مصرف در طول زمان می‌گردد. او خاطر نشان می‌سازد، هر درک سطحی نسبت به ارزش موجب نادیده گرفتن سایر ابعاد تأثیر گذار بر وفاداری است (بامنی و همکاران، ۱۳۹۰).

• • شخصیت: شخصیت نام تجاری عبارت است از: مجموعه ای از ویژگی های انسانی که به گونه ای با نام تجاری مرتبط می شود (به آبادی، ۱۳۸۸: ۵۴). هر نام تجاری، شخصیتی دارد. اگر، همان گونه که غالباً اتفاق می افتد، یک نام تجاری را با فردی همانند سازی کنیم، به تدریج تصویری از آن فرد می‌سازیم که ضمناً از محصولات یا خدمات حرف می زند. یک راه آسان شخصیت دادن به یک نام تجاری آن است که برای آن یک سخنگو، یک ستاره یا یک حیوان فراهم کنیم (کاپفر، ۱۳۸۵: ۶۵).

• تداعی: آکر (۱۹۹۷) بر این باور است که تداعی برند، شامل هر چیزی است که در حافظه به برند متصل است. به اعتقاد چن^[۲۶] (۲۰۰۱) تداعی برند ممکن است به صورت همه فرمها و ویژگی‌های مرتبط به یک کالا و یا جنبه‌های مستقل از خود کالا مشاهده شود. طبق طبقه بندیهای مرتبط به تداعی در مطالعات وی، تداعی‎های محصول^[۲۷] و تداعی های سازمانی^[۲۸] دو دسته : از پر ارجاعترین طبقات تداعی برند محسوب می‌شوند (مرادی و زارعی، ۱۳۹۰).

۲-۵) رویکردهای مالی سنجش ارزش برند

برای سنجش ارزش برند رویکردهای متفاوتی وجود دارد. گرانتزو گیولدینگ^[۲۹] (۱۹۹۹) معتقدند چهارنگرش یا روش ارزشیابی برند وجود دارد:

• • نگرش مبتنی بر بهای تمام شدده^[۳۰]،

• • نگرش مبتنی بر بازار^[۳۱]،

• • نگرش مبتنی بر درآمد^[۳۲]

• و نگرش قاعده محور^[۳۳] .

نگرش مبتنی بر بهای تمام شده، هزینه های سرمایه ای تخمیص یافته برای ساخت و نگهداری برند را محاسبه می‌کند. روش بهای تمام شده تاریخی بیان می‌کند که چگونه نرخ های تنزیل می‌تواند منطبق با مخارج تاریخی به کار رفته در ارزش فعلی، مورد استفاده قرار گیرد. در نگرش مبتنی بر بازار ارزش برند و مبلغی که برند می‌تواند بر اساس آن فروخته شود محاسبه می شود. منافع آتی برند مورد شناسایی قرار گرفته و در محاسبه ارزش فعلی برند مورد استفاده قرار می‌گیرد. در نگرش مبتنی بر درآمد تأکید بر توان بالقوه آتی برند است. این نگرش درآمدهای خالص آتی ناشی از برند را تعیین کرده و آن را برای محاسبه ارزش فعلی برند تنزیل می‌کند. نگرش قاعده مند یا فرمولی شامل معیارهای متعددی برای تعیین ارزش مالی برند است. این نگرش برای اهداف مدیریت داخلی و گزارشگری مالی به خارج از سازمان مناسب است. در این روش وجود شاخصی برای سنجش سودآوری برند ضروری است. برای مثال” اینتر برند” به عنوان یک شرکت مشاوره ای از این روش برای ارزیابی ارزش برند استفاده می‌کند.

یکی از مشکلاتی که در زمینه ارزش گذاری برند وجود دارد آن است که برخی رویکردها یک عدد و رقم نهایی را به عنوان ارزش برند معرفی می‌کنند در حالی که برخی دیگر مانند الگوهای رفتاری/بازاریابی (الگوی آکر، الگوی کلر و غیره) این توانایی را ندارند (عزیزی و همکارا، ۱۳۹۰).

• کیوی توبین: شاخص ارزش برند

شاخص کیوی توبین یکی از شاخص های سنجش ارزش است و یکی از معتبرترین شاخص های عملکرد شرکتهاست. الگوی کیوی توبین در سال ۱۹۶۹ توسط جیمز توبین با عنوان نسبت ارزش بازار به هزینه جایگزینی سرمایه توبین ارائه شد. جیمز توبین نظریه کیوی توبین به عنوان شاخمی برای پیش‌بینی اینکه آیا وجوه سرمایه گذاری شده افزایش و کاهش خواهند یافت معرفی کرد. “کیوی توبین”به زبان ساده عبارت است از نسبت ارزش بازار یک دارایی، به هزینه جایگزینی آن. نابراین: نسبت qاز نسبت ارزش بازاری اوراق بهادار شرکت به هزینه جایگزینی داراییهایش به دست می‌آید.